第一?首創?

某個周日在家閒得發慌，想去咖啡店消磨，但還是要找點甚麼東西來搭配飲料，索性跑去書店買本書吧~~

逛了老半天，小說?恩...是很好打發時間，但對於自我成長沒甚麼幫助。職場相關，喔不~~平日上班已經夠耗腦力的了，只想輕鬆一點。心靈成長，老實說我應該已經沒救了..就別浪費錢。最後挑來挑去找了本產品行銷的書籍，畢竟我骨子裡還是留著企管系的血液啊!!

作者是位日本人來著，來頭是在某化妝品公司擔任企畫，號稱這個工作如果上手了，就沒有甚麼不會做的業界。為什麼口氣這麼大，我想大概是化妝品市場多半是針對女性同胞，女人嘛~~翻臉跟翻書一樣，難以捉摸，喔不不~~現在是男女平等的社會，等等被炮有性別歧視。女人嘛~~是水做的，所以需要各類的保養品才能維持水噹噹，化妝品的產值是相當驚人的，
自然而然競爭也相當激烈，所以成功的化妝品企畫要有敏銳的流行感，精準掌握消費者心理，創新的產品，但我覺得最重要的就是要本錢夠粗，砸的行銷費用要夠多啦!!

注意到最後一句話了嗎?砸的錢要夠多，但不是每個老闆或公司願意丟大錢，所以作者後來自行開設行銷企劃公司，針對如何不大量投入成本卻達成有效的行銷。

基本上當然你要有一個好的商品，也就是所謂的產品力，另外一個就是要有創新力(依稀記得還有另外一個力，不過最近初老症嚴重，記不得了)，所謂的創新力還分了很多種，基本上適合沒本錢的就是從既有的產品去進行改造，也就是從不足的地方下手，簡而言之就是科技始終來自於人性。

改造的方向有幾個，例如從大變小，從重變輕或包裝形式的結構性改變，亦或功能性的結合，目標客戶的精準分析及訴求也是相當重要的。以手機來說，從黑金剛到小海豚，現在又放大到一手不太能掌握的五吋螢幕。智慧型手機也打死了NOKIA，但也造就芬蘭轉型產業的契機(這又是另一個故事了...XD)。

台灣的媒體，基本上也是行銷的好幫手。光是大大小小的新聞台，一天重複的repeat，再加上
談話性節目的深度剖晰，一旦被盯上，想不紅也難，這一類的例子不勝枚舉。葡式蛋塔、雷神巧克力、如花、許純美、折疊腳踏車等，等熱潮一過，消逝的速度之快，令人乍舌，所以現在最夯的某跑車姐，估計不出一年就掰掰了。

追根究柢，要有一個成功且長久的產品，需要有太多的因素配合了。就像打牌一樣，運氣也占了關鍵的因素，聽個三六九偏偏別人自摸中洞，你能怪誰?除非老天眷顧，相關法令政策改變(如強制配戴安全帽)，但自身的體質還是要優良，否則經過一段時間還是會被市場給淘汰。